Impressionnante et indispensable étude de Morgan Stanley Research sur l’évolution du marché publicitaire en ligne aux USA, à lire et garder sous le coude: US Internet Advertising Outlook, 2006-2010 (en Pdf).

Principale information de ces données: Youtube n’est que le troisième site en parts de marché…

Le top des domaines hébergeant et diffusant les flux videos (les services hébergeant les fichiers et générant les flux)

Le top des domaines distribuant les flux videos (les services rediffusant les flux sans forcément  héberger les fichiers)

> Source Comscore

 Le top des sources d’info bénéficiant de la meilleure visibilité sur Google News USA

> Source Privateradio.org

Découvert grâce à la dernière lettre d’Abondance un service très discret mais redoutablement efficace, le Google News Report, destiné à analyser en quasi temps réel l’ensemble des articles et des sources d’information utilisés et affichés par Google News. Voir mon billet ici
Je publierai ici régulièrements des stats extraites de ce service.

Pour Google News France j’ai extrait ce top 50 des principales sources d’information pour l’ensemble de l’année et les trois derniers mois:

> source Private radio

L’IAB US publie une comparaison du chiffre d’affaires du marché publicitaire en ligne entre le premier semestre 2005 et celui de 2006 sur le marché US. Son principal intérêt est de fournir la répartition par format. Principal enseignement la prédominance de la recherche des mots clés avec 40% du marché mais le cumul montre un relatif équilibre entre les formats à la performance (CPC et CPA) et ceux basés sur l’affichage (CPM).

Ce dernier résultat m’a surpris même si je constate que l’affichage a perdu 3% des parts de marché entre 2005 et 2006. Intéressant aussi l’effarante concentration de 71% des revenus entre les mais de 10% des acteurs: l’effet de la “longue traîne” (”long tail”) en prend un sacré coup ! Comment y croire alors que seuls 6% des revenus sont partagés au delà des 50 premiers acteurs… 

Enfin la répartition par format reste relativement stable malgré une croissance globale de 37% sur un an.

MAJ 27/09/06: je réalise avec un peu de retard que les chiffres décrivant la concentration des revenus sur le top 10 sont faussés par l’attribution à Google et des autres réseaux publicitaires de revenus qu’ils distribuent en fait au reste du marché dans un second temps. La théorie du “long tail” est sauvée pour le moment…  

Le détail ci-dessous (Source IAB). Les données sont en millions de dollars

Ad Formats – Internet ad revenues broken down by ad formats are ($ millions):

	FH 2006	FH 2005
Search	40% ($3,164)	40% ($2,315)
Classifieds	20% ($1,582)	18% ($1,042)
Referrals/Lead Generation	8% ($633)	6% ($347)
E-mail	2% ($15	2% ($116)
Display Related	31% ($2,531)	34% ($1.968)
Rich Media	7% ($554)	8% ($463)
Ad Banners / Display Ads	21% ($1,661)	20% ($1,157)
Sponsorships	4% ($316)	5% ($289)
Slotting Fees	<1% (<1$)	1% ($5

Industry Concentration – Concentration of revenues by the top 10, top 25 and top 50 has remained consistent.

Pricing Models – CPM pricing continues to be the predominant choice for buyers and sellers, at a slight cost to Performance Deals and Hybrid.

	FH 2006	FH 2005
CPM or Impression	48% ($3,796)	48% ($2,77
Performance Deals	47% ($3,717)	40% ($2,315)
Hybrid	5% ($395)	12% ($694)

En Août Google progresse encore sur le marché des moteurs de recherche aux USA avec +6% de croissance au détriment de MSN et AOL (Time Warner).

Source Comscore

L’évolution du marché publicitaire de l’internet sur le plan mondial selon Pricewaterhouse et l’IAB: évaluation du premier trimestre 2006

Top européen des groupes en ligne (qui peuvent regrouper plusieurs sites et marques) selon Comscore Media Metrix
Note: AOL est inclu dans Time Warner Network

Etude réalisée la semaine du 19 au 25 juin 2006 sur l’ensemble des sites mobiles professionnels audités par XiTi en France (?)

Données de Comscore Media Metrix juin 2006 :

 > Le top mondial des sites de news:

> Le top US des sites de News :